Az értékelések szerint az STS csatornán először 2005-ben mutatták be a „Ne szülj szépnek” sorozatot, amely az évtized egyik legnépszerűbb hazai tévéműsorának számít. Az orosz vígjáték-melodráma cselekménye az okos csúnya nő, Katya Pushkareva történetén alapul, akit a moszkvai ifjúsági színház fiatal színésznője, Nelly Uvarova alakít.
Az orosz „Ne szülj szépnek” című telenovellát a kolumbiai „Ugly Betty” tévésorozat másolataként fogalmazták meg: egy csúnya, de okos lány történetét, aki életében szerelmet és elismerést ért el, német írók adaptálták Izrael, az USA és India. Hazánkban Betty Katyává vált, és a divatmagazin szerkesztősége, ahol a modell szerint nem szabványos hősnő állást keres, a Zimeletto társaságba kerül. A Közgazdaságtudományi Kar elvégzése után a Moszkvai Állami Egyetem legokosabb és legrondább végzettje, Jekatyerina Puskarjeva félénksége miatt nem tudott szakterületén dolgozni, és úgy döntött, titkárként próbál szerencsét. Közvetlen felügyelője a Zimaletto igazgatója, Andrej Zhdanov volt, egy jóképű férfi és nőcsábász, aki állandóan megcsalta menyasszonyát, a karcsú szőke Kirát.
A sorozat fő akciója a cég irodájában zajlik: Zhdanov legjobb barátja, vidám fickó, Roma Malinovsky, aki mindig készen áll a séf kísérésére egy étteremben vagy egy szórakozóhelyen, valamint Kira Voropaeva és testvére, Alexander, egy tipikus sorozat "gazember", itt dolgozik. A telenovellában nagyon sok komikus helyzetet Milko tervező hoz létre, nemzetisége szerint szerb, modorú meleg, aki eleinte nem tudja elviselni Puskarjevát, mert megjelenése (alaktalan ruhák, vicces szemüveg, fogszabályzó a fogain) elrontja a céget kép. Fontos eleme annak a csapatnak, amelyben Katya dolgozik, az úgynevezett "női tanács", vagy egy titkárcsoport, amelyet Milko asszisztense, egy felnőtt és értelmes Olga Vjacseszlavovna vezet. A „női tanács” - Mása, Amura, Szvetlana, Shurochka, Tanya - segít Katyának alkalmazkodni az új csapathoz, és bizalmat kelt a képességeiben. Otthon a lányt szülei támogatják: szigorú apa, nyugdíjas alezredes, aki nem engedi, hogy lánya későn maradjon a munkahelyén, és édesanyja Elena.
Magas szellemi képességeinek és üzleti intuíciójának köszönhetően a csúnya Katya Pushkareva meglehetősen gyorsan nélkülözhetetlen asszisztenssé és tanácsadóvá válik Andrej Zhdanov számára, ezáltal irigységet és féltékenységet vált ki a főnök második titkára, a gőgös szépség, Vika részéről. Katyának Alekszandr Voropaev intrikáival kell megküzdenie, aki arról álmodozik, hogy Zhdanovot megdöntsék a rendezői posztról, valamint a gyártás nehéz pénzügyi helyzetével. Hamarosan a "Zimaletto" cég csődbe ment, és helyére a megnyílt Pushkareva és barátai "Nikamoda" kerültek. Puszkáreva ugyanakkor megszeret Ždanovba, és egy barátja tanácsára úgy dönt, hogy lefekszik vele, hogy értékes alkalmazottat tartson a közelében. Nagyon sok sorozatidő és esemény telik el, mire Andrej rájön, hogy beleszeretett csúnya titkárába. Katya fokozatosan átalakul: új barátjának, Julianne-nak köszönhetően számos kinyilatkoztatás után nyugodt és magabiztos lesz, beleértve az árulást és a hősök veszekedéseit, a visszatérést a Zimaletto termékek divatos kifutóihoz és más eseményeket. A sorozat happy enddel zárul: Katya és Zhdanov összeházasodnak, az esküvőn a menyasszony szemüveg és zsákos ruha nélkül is gyönyörűnek tűnik. A "női tanács" minden tagja megtalálja a személyes boldogságot, csak a gonosz titkárnőnek, Vikának nincs szerencséje: kirúgják a társaságból. A Ždanov házaspárnak a döntőben van egy lánya: nem szépség, de bizonyosan okos.
