A Coca-Cola és a Pepsi védjegyek hosszú ideje nagyon népszerűek sok ország lakói körében. A két óriáscég ugyanakkor heves harcot folytat egymással - a piacon való helyezésért és az osztalékok számának növeléséért.
A Coca-Cola és a Pepsi cégek termékei ízükben gyakorlatilag nem különböztethetők meg. Ezt megerősítették olyan kísérletek, ahol az embereket bekötött szemmel megkérték, hogy találják ki, hol van az ital. Ezenkívül sok fogyasztó vakon részesítette előnyben a Pepsi márkát, miközben megalapozott döntést hoztak, ennek ellenére Coca-Cola termékeket vásároltak.
Miért előzi meg a Coca-Cola Pepsit ebben a versengésben? Ez egy jól átgondolt marketingpolitikáról szól. A Coca-Cola márkájú hűtőszekrények termékeivel szinte minden szupermarketben pompáznak, és történelmileg a márka tíz évvel korábban jelent meg, mint a Pepsi, miután sikerült elfoglalnia ezt a kereskedelmi rést.
A Pepsi márka 1902-ben született, amikor a Coca-Cola termékek árbevétele már évi 120 000 dollár volt. Pepsi támogató szerepet kapott, ráadásul a márka a vezető üldözésében sok szempontból kezdte utánozni.
Szakértők szerint a Coca-Cola Company által készített hirdetések nagyon szépek és kreatívak. Véleményük szerint senki sem tud ilyen ügyesen játszani az egyetemes emberi értékeken, megteremteni az ünnepi légkört, mint a Coca-Cola.
A Coca-Cola ital gyártásának rejtélye, annak "titkos formulája" vonzóbbá teszi a szódát a fogyasztók számára is. Ugyanakkor a Pepsi egyáltalán nem rejti el termékének összetételét, az összes összetevőt felsorolja a palack címkéjén.
A Coca-Cola hangsúlyozza a hagyományok iránti elkötelezettségét is. Tehát fennállása teljes időtartama alatt a cég soha nem változtatta meg gyökeresen az italcímke kialakítását, és a Pepsi ezt sokszor megtette. Ezenkívül azzal, hogy a márkát pozícionálja az érett, megalapozott értékű emberek számára, a Coca-Cola ismét nyert ezen. A Pepsi által megcélzott fiatalok gyakran megváltoztatják ízlésüket és hozzáállásukat, és a cégnek folyamatosan keresnie kell valami újat is, amely nincs pozitív hatással termékei értékesítésére.
