A kortárs művészet, a design és a reklám olyan sajátos irányzatai, mint a kalligráfia, a betűk és a tipográfia, folyamatosan jelen vannak a világ trendjeiben, és valóban elterjedtek.
A "kalligráfia", a "betűk" és a "tipográfia" fogalmainak végleges megértéséhez elegendő az egyes tervezési irányok oktatásának eredetéhez fordulni.
A betűket szó szerint angolról fordítják "betűk írására", ami közelebb hozza a kalligráfia ősi művészetéhez. Azonban a stílus következő leírása közelebbi jelentésűnek tekinthető. A betűkkel olyan betű- és karakterkombinációk rajzolhatók, amelyeket ugyanaz a stílus és összetétel egyesít. Ennek eredményeként a tervező egyedi grafikus rajzot kap, amelyen személyes kézírásos felirat található.
A betűk művészetének megkülönböztető jellemzője a stílus végtelen módosításának és módosításának lehetősége, amelyet egyetlen kalligráfus sem engedhet meg magának. Sőt, a betűkben a betűk, szimbólumok és kifejezések egyszer felhasználhatók egy adott projekthez. Ehhez nincs szükség a teljes ábécé megjelenítésére. Leggyakrabban ez logókra, táblákra, képeslapokra és plakátokra vonatkozik, ahol egy vagy több konkrét felirat ábrázolására kéri Önt.
A tervező kreatív lehet a levelek írásával anélkül, hogy kész betűtípust használna, mint a tipográfiában, és anélkül, hogy mindent megpróbálna egyszerre tisztán megtenni, mint a kalligráfiában. Ugyanakkor a betűművésznek ismernie és képesnek kell lennie a betűtípusok helyes kombinálására. Végül is minden felirat kalligrafikus vázlaton vagy a meglévő betűtípusok egyikén alapul. A betűk pontosan ezt ötvözik a tipográfiával és a kalligráfiával. Ebben az esetben a választott stílus, koncepció és az alkalmazott eszközök a szerző döntése szerint maradnak.
A betűkkel és a tipográfiával ellentétben a kalligráfia a 16. század óta létezik Európában, és szó szerint fordítva "szép írás", a bevett kánonok szerint készült. A betűk és szimbólumok írásának e művészetének nehézsége abban rejlik, hogy a művésznek próbával és tévedésből, hosszú gyakorlatokkal, hibátlan betűírást kell elérnie, az egész szót vagy kifejezést egy mozdulattal reprodukálva. Az ilyen fáradságos munkához sok tapasztalat, kitartás és pedáns vágy szükséges, hogy közelebb kerüljünk a kalligráfiához. A kalligráfus tollából előbukkanó felirat egyedi vonásokkal rendelkezik, amelyeket egy különleges ritmus és karakter egyesít.
A mester tökéletes mozgásai, a választott hangszer, a toll és a billentés sebességének változása, a nyomás és az ütések alkalmazásának módja miatt elegáns és harmonikus írási mintát kapunk. Maga a kalligráfia nem stílus. Ez a levélírás technológiája, teljesen függ a szerzőtől, a felhasznált anyagtól és a történelmi hagyományoktól. Ugyanakkor egyesíti azokat a stílusokat és betűtípusokat, mint a gótika, a Rotunda, az Antiqua, a Kanchelyareska és mások. Vannak japán, kínai, arab, holland, amerikai és más kalligráfiai iskolák is, amelyeket a stílus eredetisége különböztet meg, a szimbólumok alakja és kivitelezése.
A tipográfia a dizájnban népszerű dizájnművészet. A nyomtatott anyagok mellett aktívan használják a helyszíneken, dekoráció és promóció céljából egyaránt. A tipográfia egyre inkább megjelenik a hirdetésekben, mint a szöveg működőképességének elsődleges eleme. Ezért előnyösebb, ha márkát, vállalati identitást hoz létre egy vállalat számára, vagy egyéni bemutatót készít.
Minden felirat a kialakított szabályok szerint készül. A tervező kiválasztja és kombinálja a kész betűkészleteket, változtatva az elrendezési paramétereket, például a távolságot, a pont méretét és a betűtípust. A modern művészek arra törekszenek, hogy bővítsék a tipográfia fogalmát, és kalligrafikus elemeket és betűket vegyenek fel a szöveg tervezésébe. Kiderül a betűk, szimbólumok és egész kifejezések eredeti szemantikai összetétele, amely bizonyos üzenetet hordoz az ügyfelek, a vásárlók és az olvasók számára.
