A könyvklub meglehetősen új jelenség az orosz irodalmi piacon. Számos ismert kiadó azonban már létrehozott hasonló klubokat annak érdekében, hogy új vásárlókat vonzzon és tájékoztassa őket minden könyvújdonságról.
A könyvklubok, mint más ilyen jellegű létesítmények, a 19. században jöttek létre Nagy-Britanniában. Nem csak azon a tényen alapulnak, hogy az embernek pszichológiailag kellemes bármely társadalomban részt vennie, ha az érdekeit szolgálja, hanem azon is, hogy a könyvklub tagjai számára jövedelmező vásárolni ebben a kiadóban. Vagyis az előnyök mind az ügyfelek, mind az eladók számára elérhetőek: a kiadók kedvezményeket adnak a könyvekre, a vásárlók pedig főleg ennek a cégnek a szolgáltatásait veszik igénybe.
Hogyan működik a könyvklub
A könyvklub fő feladata, hogy megismertesse olvasóit a könyvújdonságokkal, felajánlja nekik, hogy kedvezőbb áron vásárolhassanak. Ehhez a klubok elküldik az olvasók katalógusait, mesélnek a legérdekesebb és leghasznosabb kiadványokról, tájékoztatnak a folyamatban lévő akciókról, amelyek természetesen csak a klub tagjai számára szólnak. De cserébe a kiadók viszonosságot követelnek vásárlóiktól: szükségszerűen vásárolniuk kell a klubban, és az ilyen szervezetek tagjai gyakran bizonyos felelősséggel tartoznak, például negyedévente vagy évente egy bizonyos összegért megrendelni, kapcsolódó termékeket vagy bizonyos számú könyv.
A könyvklub formátuma különösen jó a tartományok lakóinak, számukra az, hogy az együttműködés egy ilyen klubbal nemcsak kellemes, de jövedelmező is legyen. A távoli falvakban, kisvárosokban alig akad jó könyvhálózat, ellentétben a fővárossal és a nagyvárosokkal, amelyek szó szerint tele vannak könyvekkel. Az új tárgyak egyszerűen nem jutnak el ilyen településekre, vagy nem mindegyik jut el hozzájuk. Ezért a könyvek kiválasztása a katalógusból és a postai megrendelés valóságos üdvösséggé válik a könyvbarátok számára. A kedvezmények és akciók pedig felmelegítik az olvasók érdeklődését, és hálájuk a klub iránt folyamatosan növekszik. Ha a kiadó gondoskodik az olvasókról és folyamatosan ösztönzi érdeklődésüket, akkor a klub hosszú évekig fennállhat. Ez idő alatt több millió ügyfelet fog felhalmozni, ami természetesen hatalmas profitot hoz a szervezet számára. Tehát mindenki profitálni fog.
A klubok tisztességtelen munkája
Vannak azonban helyzetek, amikor a könyvklubok nem viselkednek őszintén és szakszerűen olvasóikkal. Az ilyen szervezetek kezdenek túl sok pénzt követelni az olvasóktól, megvásárolva azokat a könyveket, amelyeket az ügyfelek nem akarnak megvenni. Akár a klubtagok csomagjait is kitölthetik olyan könyvekkel, amelyeket az emberek nem rendeltek meg, és megkövetelik tőlük, hogy fizessenek az ilyen szállításért. Ezenkívül az ilyen könyvközösségek állandó értesítéseket vagy hirdetéseket küldenek az ügyfeleknek e-mailben, és néha azzal fenyegetnek, hogy kizárják a klubból, ha az illető nem ad megrendelést. Természetesen lehetetlen ilyen agresszív politikát folytatni, akkor a klub egyáltalán olvasók nélkül maradhat.
